Структура лендинга: какие блоки ведут к понятной заявке
У лендинга нет обязательного количества экранов. Его структура должна последовательно отвечать на вопросы посетителя: что предлагают, подходит ли это ему, как устроена работа и что делать дальше.
Первый экран без загадок
Назовите услугу, уточните аудиторию и обозначьте следующий шаг. Формулировка «решения нового поколения» сама по себе ничего не объясняет. Лучше конкретно описать задачу и результат работы, не обещая доход или позиции в поиске. Кнопка должна называться по действию: например, «Заполнить заявку» или «Получить расчёт», если расчёт действительно предусмотрен. Подробнее: Бриф на сайт: что подготовить до начала разработки.
Содержание до формы
Раскройте состав предложения, ограничения, процесс и условия стоимости. Подкрепите описание реальными работами. Для сложной услуги полезны ответы на частые вопросы: что нужно от заказчика, как согласуются изменения, что передаётся после завершения. Не повторяйте одну и ту же рекламную мысль в каждом блоке: каждый экран должен добавлять полезную информацию. Подробнее: Лендинг или сайт компании: что выбрать для услуг.
Форма как продолжение разговора
Запрашивайте только сведения, необходимые для ответа. Для первичного контакта часто достаточно имени и телефона; подробное задание можно обсудить позже. У формы должны быть понятные подписи, состояние отправки и сообщение об успехе или ошибке. Сохранение заявки и доставка уведомления — разные события, их следует проверять отдельно. Подробнее: Почему сайт не приносит заявки: порядок проверки без догадок.
Что проверять после запуска
Проверьте посещения целевой страницы, нажатия на контакты, начало и успешное завершение формы. Если посетители уходят до описания услуги, сначала изучите соответствие входящего трафика предложению. Если доходят до формы, но не отправляют, проверьте поля, ошибки и удобство телефона. Изменяйте конкретную причину, а не переставляйте блоки случайно.
Расскажите AlgaLab о задаче: какой результат нужен, какие материалы уже есть и кто будет работать с сайтом. Это поможет определить подходящий объём проекта. Связаться с AlgaLab.